PRAVILNIK FESTIVALA DRUŠTVENO ODGOVORNE KOMUNIKACIJE «KAMPANJE SA SVRHOM» 2026
“Usmeravanje naših nastojanja za dobrobit čovečanstva znači prvenstveno da to radimo za dete.». Marija Montesori
Član 1 – Kampanje sa svrhom
Festival društveno odgovorne komunikacije “KAMPANJE SA SVRHOM” prepoznaje društveno odgovorne kampanje namenjene dobrobiti dece i pojedinca. Kampanja koja ponese titulu «KAMPANJE SA SVRHOM» je kampanja koja je koristila moć komunikacija da dotakne određeni društveni problem vezan za decu ili pojedinca, skrene pažnju javnosti na njega i ponudi moguća rešenja, kao i kampanja koja je direktno uticala na poboljšanje uslova života dece i pojedinca u Srbiji.
Za titulu «Kampanje sa svrhom» mogu konkurisati i one kampanje koje nisu direktno imale za temu decu i dobrobit dece, ali su uticale na dobrobit pojedinca, a time indirektno i na dobrobit dece i društva. To se posebno odnosi i na CILJEVE ODRŽIVOG RAZVOJA koje su definisale Ujedinjene nacije (Globalni ciljevi za održivi razvoj). KAMPANJE SA SVRHOM smatraju da je održivi razvoj neraskidivo povezan sa budućim generacijama. Sve kampanje koje za cilj imaju unapređenje jednog od 17 ciljeva održivog razvoja mogu da se kandiduju za titulu KAMPANJE SA SVRHOM. Ciljevi održivog razvoja su: svet bez siromaštva, svet bez gladi, zdravlje i blagostanje, kvalitetno obrazovanje, rodna ravnopravnost, čista voda i sanitarni uslovi, pristupačna energija iz čistih izvora, dostojanstven rad i ekonomski rast industrija, inovacije i infrastruktura, smanjenje nejednakosti, održivi gradovi i zajednice, održiva potrošnja i proizvodnja, zaštita klime, očuvanje vodenog sveta, očuvanje života na zemlji, mir, pravda i snažne institucije i partnerstvom do ciljeva.
Kampanje se prijavljuju i ocenjuju u 3 kategorije: YELLOW (SOCIAL), GREEN (ECO) i RED (GENDER) KATEGORIJA. Titula «KAMPANJE SA SVRHOM» se potvrđuje dobijanjem STATUETE “KAMPANJE SA SVRHOM”. Festival proglašava po tri najbolje društveno odgovorne kampanje u sve tri kategorije koje će biti odlikovane glavnim priznanjima – SPECIJALNIM STATUETAMA «KAMPANJE SA SVRHOM GRAND PRIX»: «KAMPANJE SA SVRHOM YELLOW / SOCIAL GRAND PRIX», «KAMPANJE SA SVRHOM GREEN / ECO GRAND PRIX» i «KAMPANJE SA SVRHOM RED / GENDER GRAND PRIX»
Od 2025. godine uvedeno je i glavno priznanje – ZLATNI GRAND PRIX KAMPANJE SA SVRHOM, za najbolju kampanju Festivala.
«KAMPANJE SA SVRHOM» su prvi festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji.
Član 2 – Inicijator i organizator
Inicijator prvog Festivala društveno odgovorne komunikacije u Srbiji je udruženje «Žute Patalone – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept inkubator društvene odgovornosti» a organizator agencija KAMPANJE SA SVRHOM.
Član 3 – Datum održavanja
Svečana dodela statueta «KAMPANJE SA SVRHOM» održava se jednom godišnje, na Međunarodni dan deteta, 20.11. u okviru događaja «Kampanje sa svrhom». Prvi Festival održan je 2021. godine, a prva svečana dodela «Kampanje sa svrhom» održana je 20.11.2021. godine.
Član 4 – Učesnici
Titula «KAMPANJE SA SVRHOM» se dodeljuje kompanijama, institucijama, organizacijama, medijima, marketinškim, PR i digitalnim agencijama. Na konkursu za «KAMPANJE SA SVRHOM» mogu da učestvuju sva pravna lica sa sedištem u Srbiji ili koja posluju u Srbiji, a koja su realizovala komunikacione kampanje na teritoriji Republike Srbije sa društveno odgovornom temom za dobrobit dece ili temom koja utiče na dobrobit dece, pojedinca i društva kako je definisano u članu 1.
Član 5 – Javni poziv
Poziv za smotru «KAMPANJE SA SVRHOM» raspisuje se javno u septembru, u skladu sa odredbama ovog Pravilnika.
Član 6 – Tim počasnih selektora
Odabir kampanja kojima će biti dodeljena titula «KAMPANJE SA SVRHOM», obavlja Tim počasnih selektora sastavljen od priznatih i dokazanih stručnjaka iz oblasti društveno odgovorne komunikacije, marketinške teorije i prakse i brige o dobrobiti dece.
Počasni selektori su imenovani iz redova kompanija, preduzetnika, institucija, nevladinog sektora, medija i marketinških i PR agencija.
Kandidate za počasne selektore predlaže i bira inicijator i organizator Festivala «Kampanje sa svrhom».
Rad počasnih selektora je dobrovoljan.
Član 7 – Cilj i vizija
Ovim festivalom, inicijator Udruženje «Žute Patalone – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept inkubator društvene odgovornosti» želi da podstakne društveno odgovornu komunikaciju i komunikaciju koja je usklađena sa društvenim ciljevima, naročito onim koji se tiče dobrobiti dece. To je u skladu sa ciljevima udruženja definisanim Statutom, a između ostalog: podsticanje društveno odgovornog poslovanja usmerenog na dobrobit dece; promovisanje korporativne društveno odgovorne komunikacije usmerene na dobrobit predškolske i školske dece; podsticanje korporativnog i institucionalnog sektora da svoje poslovanje i komunikaciju usklađuje sa dobrobiti dece. Prepoznavanjem i odlikovanjem kampanja koje koriste moć komunikacija za unapređenje života dece dajemo primer kako možemo da utičemo na dobrobit dece, pojedinca i društva u celini.
Festival «KAMPANJE SA SVRHOM» ima za cilj da podstakne korporacije da komunikacione ciljeve usklađuju sa interesima javnosti, i to tako da uočavanjem društvenih problema pomažu u rešavanju tih problema istovremeno komunicirajući svoje vrednosti. Pomoć onima kojima je najpotrebnija uključuje uticaj na buduće generacije, i to sistemski i preventivno.
“Usmeravanje naših nastojanja za dobrobit čovečanstva znači prvenstveno da to radimo za dete. Dete, zaboravljeni građanin, mora biti poštovano u skladu sa svojom pravom vrednošću. Prava deteta kao ljudskog bića koje oblikuje čitavo čovečanstvo moraju biti sveta, a sveti zakoni njegovog normalnog psihičkog razvoja moraju osvetliti put civilizaciji». Marija Montesori
«Dete ima tu sposobnost da razvije i pokaže opipljiv dokaz mogućnosti boljeg čovečanstva.» Marija Montesori
Član 8 – Revijalni karakter sa simboličnim takmičarskim karakterom
Festival «Kampanje sa svrhom» je smotra revijalnog karaktera, što znači da ima simboličan takmičarski karakter, a o eventualnom punom takmičarskom karakteru godišnje smotre odlučivaće Skupština Udruženja Žute Patalone. Organizator ovim pravilnikom konstatuje da društveno odgovorna komunikacija i misija ovog Festivala prevazilazi okvire merljivosti, iako ih ne isključuje. Žiri primenjuje sistem bodovanja kampanja po ugledu na najveće svetske festivale.
Član 9 – Uslovi za prijavu
Sve prijavljene kampanje moraju biti u skladu sa zakonima Republike Srbije.
Pod društveno odgovornom kampanjom se podrazumeva komunikacija vezana za društveno odgovornu aktivnost koja je plasirana putem minimum jednog sredstva marketinške komunikacije i namenjena minimum jednom ciljnom auditorijumu.
Sve kampanje koje su realizovane u 2025. i 2026. godini zaključno sa početkom konkursa, mogu biti prijavljene za titulu «KAMPANJE SA SVRHOM».
Od 2025. godine uvedeno je najviše priznanje za titulu KAMPANJE SA
SVRHOM GRAND PRIX. ZLATNI GRAND PRIX FESTIVALA može biti kampanja iz bilo koje od 3 kategorije za koje se kampanje prijavljuju.
Priznanja se dodeljuju u tri kategorije:
GREEN / ZELENA (ECO) kategorija podrazumeva kampanje koje su u fokusu imale ekološke teme i teme vezane za ciljeve održivog razvoja, a naročito: čista voda i sanitarni uslovi; pristupačna energija iz čistih izvora; inovacije i infrastruktura; održivi gradovi i zajednice; održiva potrošnja i proizvodnja; zaštita klime; očuvanje vodenog sveta i očuvanje života na zemlji.
YELLOW / ŽUTA (SOCIAL) kategorija podrazumeva kampanje koje su u fokusu imale socijalne teme i teme vezane za ciljeve održivog razvoja, naročito: svet bez siromaštva; svet bez gladi; zdravlje i blagostanje; kvalitetno obrazovanje; dostojanstven rad i ekonomski rast industrija; smanjenje nejednakosti; mir, pravda i snažne institucije i partnerstvom do ciljeva.
RED (GENDER) kategorija podrazumeva kampanje koje su u fokusu imale rodnu ravnopravnost.
Kampanje mogu biti prijavljene u jednoj ili više kategorija.
- Adaptirane međunarodne kampanje mogu biti prijavljene za titulu «KAMPANJE SA SVRHOM» ukoliko su relevantne za dobrobit dece i pojedinaca u Srbiji.
- Kampanje usmerene na određeni konkretan humanitarni cilj takođe mogu konkurisati za titulu «KAMPANJE SA SVRHOM», ukoliko su usmerene na dobrobit dece i pojedinca u Srbiji.
- Aktivnosti koje su za cilj imale donacije organizacijama koje se bave dobrobiti dece, takođe mogu konkurisati za titulu KAMPANJE SA SVRHOM ukoliko su propraćene kampanjom u smislu definicije kampanje u ovom Pravilniku.
Kampanje koje ne mogu konkurisati za titulu KAMPANJE SA SVRHOM su kampanje koje promovišu konkretan proizvod bez konteksta društveno odgovorne aktivnosti.
Kampanje koje ne mogu konkurisati za titulu KAMPANJE SA SVRHOM su kampanje koje finansiraju oglašivači koji po Zakonu o oglašavanju imaju posebno regulisan status kad je u pitanju sponzorisanje aktivnosti namenjene deci i maloletnim licima, a to se precizno odnosi na oglašivače: Priređivač klasičnih i posebnih igara na sreću, Oglašivač duvanskih proizvoda i Oglašivač alkoholnih pića.
Sve što nije obuhvaćeno ovim Pravilnikom, organizator i Tim počasnih selektora razmatraće u skladu sa običajima dobre poslovne prakse, ciljevima organizatora definisanim Statutom i ovim Pravilnikom, kao i etičkim normama.
Član 10 – Odabir Kampanja sa svrhom
Odluka o tome koje kampanje će poneti titulu «Kampanje sa svrhom» pripada timu počasnih selektora. Tim počasnih selektora čine ugledni pojedinaci iz oblasti društveno odgovorne i marketinške komunikacije, kao i brige o dobrobiti dece, predvođeni Predsednikom/predsednicom žirija.
Pre prosleđivanja prijava Timu počasnih selektora, Komisija za proveru usklađenosti prijava proverava da li prijavljene kampanje ispunjavaju formalne i sadržinske uslove propisane ovim Pravilnikom, da li su prijavljene u odgovarajućoj kategoriji i da li su u skladu sa zakonima Republike Srbije.
Komisiju čine organizator Festivala, predsednik/predsednica žirija i još jedan član Tima počasnih selektora. Komisija ne ocenjuje kvalitet kampanje niti njen potencijal za osvajanje titule ili priznanja, što je u isključivoj nadležnosti Tima počasnih selektora.
Ukoliko Komisija utvrdi da je kampanja prijavljena u neodgovarajućoj kategoriji, može predložiti njeno razvrstavanje u drugu kategoriju, uz prethodno obaveštavanje podnosioca prijave. Neodgovarajući izbor kategorije sam po sebi nije razlog za odbacivanje prijave.
Pre donošenja odluke da prijava ne ispunjava uslove, Komisija može od podnosioca zatražiti dopunu dokumentacije ili dodatno pojašnjenje.
Komisija donosi odluke većinom glasova svojih članova. Odluka da prijava ne ispunjava uslove propisane ovim Pravilnikom mora biti obrazložena.
Tim počasnih selektora ocenjuje sve kampanje koje su prošle proveru Komisije za proveru usklađenosti prijava.
Osnovni kriterijumi za donošenje odluke jesu da li je kampanja namenjena dobrobiti dece i pojedinca i da li doprinosi ciljevima održivog razvoja, te i da li je u skladu sa svim etičkim kodeksima.
Svaki počasni selektor ocenjuje prijavljene kampanje samostalno i suvereno, u skladu sa stručnim znanjem, ugledom i autoritetom, a prema propisanom sistemu bodovanja: 20 poena ideja; 20 poena strategija; 20 bodova izvedba; 40 poena uticaj i rezultati.
Ukoliko je kampanja dobila minimum 60 poena poneće titulu «Kampanje sa svrhom».
Tri kampanje sa najvećim prosečnim brojem poena u svakoj kategoriji poneće titule GRAND PRIX – specijalne statuete «Kampanje sa svrhom» odnosno Titulu «Najbolje društveno odgovorne kampanje u Srbiji» u ECO kategoriji (KAMPANJE SA SVRHOM ECO GRAND PRIX), Titulu «Najbolje društveno odgovorne kampanje u Srbiji» u SOCIAL kategoriji (KAMPANJE SA SVRHOM SOCIAL GRAND PRIX) i Titulu «Najbolje društveno odgovorne kampanje u Srbiji» u GENDER kategoriji (KAMPANJE SA SVRHOM GENDER GRAND PRIX).
KAMPANJA koja ponese ukupno najviše bodova, bez obzira u kojoj kategoriji je prijavljena dobija KAMPANJE SA SVRHOM GRAND PRIX 2026 – ZLATNI GRAND PRIX.
Tim počasnih selektora se sastaje minimum jednom na zajedničkoj sesiji pre konačnog proglašenja dobitnika.
Organizator i inicijator nemaju mogućnost da utiču na ocenjivanje, broj bodova niti na odluku Tima počasnih selektora o dodeli titula i priznanja. Učešće organizatora u radu Komisije za proveru usklađenosti prijava ograničeno je isključivo na proveru ispunjenosti uslova propisanih ovim Pravilnikom.
Član 11 – Rokovi i način prijave
Prijave su otvorene od 07.09.2026.
Rok za prijavljivanje kampanja je 19.10.2026. godine. Rok za prijavu može biti produžen do 26.10.2026. godine o čemu odlučuje organizator na osnovu dinamike pristizanja radova i interesovanja za prijave.
Kampanje se prijavljuju elektronski, na mail kampanjesasvrhom@zutepatalone.com ili kampanjesasvrhom@gmail.com.
Prijava kampanje treba da sadrži:
- popunjeni formular za prijavu
- kratak sažetak na engleskom jeziku (do 300 reči)
- prezentaciju kampanje
Formular za prijavu koji se može preuzeti na linku: https://kampanjesasvrhom.com/prijavni-formular-2026/ ili upitom na kampanjesasvrhom@zutepatalone.com ili kampanjesasvrhom@gmail.com.
Prezentacija kampanje treba da sadrži naziv kampanje, polazište, osnovni cilj i ideju, strategiju, pregled realizacije kampanje i poznate ostvarene rezultate i uticaj. Poželjno je priložiti dokaze o ostvarenim rezultatima u sklopu prezentacije. Prezentacija može biti predstavljena na srpskom ili engleskom jeziku, ali treba u oba slučaja dodati sažetak na engleskom jeziku (do 300 reči) zbog člana Tima počasnih selektora sa engleskog govornog područja.
Prezentacija se šalje putem linka za preuzimanje ili kao prilog u mailu, i to u jednoj od sledeće tri forme:
1. Video u trajanju do 3 minuta (format: mp4 ili YouTube download link)
2. Case board (format: JPG, 7063x5008px, do 15 MB, max. 300 reči) ili
3. Prezentacija do 25 slajdova (format: PDF ili PPT)
Sažetak na engleskom jeziku se šalje u Word ili PDF formatu.
Napomena 1: u slučaju da je prezentacija kampanje ukupne veličine koja može da se pošalje mailom, prihvata se slanje u formi priloga u mailu.
Napomena 2: Video mora sadržati muziku koja je dozvoljena u smislu autorskih prava za prikazivanje na platformi YouTube.
Napomena 3 (VAŽNO): Zbog članova žirija van srpskog govornog područja molimo da se doda sažetak ideje na engleskom jeziku (do 300 reči).
Član 12 – Kotizacija
Kotizacija za prijavu kampanje iznosi 20 260 dinara. Nakon što Komisija za proveru usklađenosti prijava potvrdi da prijava ispunjava uslove propisane ovim Pravilnikom, organizator izdaje račun za uplatu kotizacije. Uplatom kotizacije kampanja stiče pravo da bude prosleđena Timu počasnih selektora na ocenjivanje.
Kampanja može biti prijavljena više puta, u više kategorija, i mogu da je prijave različita pravna lica. Svako pravno lice koje prijavljuje kampanju plaća kotizaciju, a statueta «Kampanje sa svrhom» se izrađuje u broju primeraka prema broju prijava za konkretnu kampanju (jedna prijava – jedna statueta).
Član 13 – Organizacioni odbor Festivala
Radi planiranja i realizacije svečane dodele nagrada i drugih organizacionih aktivnosti Festivala, osnivač Festivala obrazuje Organizacioni odbor.
Organizacioni odbor čine osnivač Festivala i dva člana Tima počasnih selektora, koje imenuje osnivač.
Organizacioni odbor odlučuje o svim organizacionim pitanjima vezanim za pripremu i realizaciju svečane dodele nagrada i drugih festivalskih aktivnosti.
Rad Organizacionog odbora u potpunosti je odvojen od procesa ocenjivanja prijavljenih radova. Organizacioni odbor nema uticaj na odluke Tima počasnih selektora niti na rezultate ocenjivanja.
Član 14 – Ostalo
Sve kampanje koje su odlikovane biće javno objavljene.
Učestvovanjem u ovom festivalu, učesnici su saglasni da se pridržavaju uslova i odluka počasnih selektora. Organizator zadržava pravo da koristi i objavljuje učesnike i njihova imena u štampi, online, ili na drugi način, a vezano za ovaj festival. Prihvatanje ovih uslova je dozvola za organizatora da koristi imena i materijale u edukativne i promotivne svrhe bez naknade. Učešćem u ovom takmičenju učesnici oslobađaju organizatora bilo kakve odgovornosti, štete ili povrede autorskih ili srodnih prava.
Član 15 – Završne odredbe
Sve što nije definisano ovim Pravilnikom, Organizator će rešavati u duhu dobre poslovne prakse, ciljeva definisanih statutom inicijatora i etičkih normi.
U Beogradu, 07.09.2026.
KAMPANJE SA SVRHOM. CAMPAIGNS WITH PURPOSE 