KAMPANJE SA SVRHOM WARM UP / BRAINWORK FOR BETTER WORLD

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održan je 2021., 2022. i 2023. godine.

U cilju dodatnog podsticanja društveno odgovorne komunikacije i kreiranja efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje ustanovili smo i prolećni događaj koji smo simbolično nazvali WARM UP. Verujemo da je za kreiranje efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje, potrebno dodatno izoštriti vijuge, probuditi empatiju i vežbati kreativnost.

Tijana Adamov Ignjatović and Thomas Kolster (WARM UP 2024)

Nastja Mulej, Tijana Adamov Ignjatović, Phillippe Boutie (WARM UP 2023)

Uroš Petrović, Tijana Adamov Ignjatović, Milan Janjić (WARM UP 2022)

„Verujemo u moć komunikacija i njihovu sposobnost da stvari menjaju na bolje, onda kada krenemo od sebe i stvorimo društveno odgovorne kampanje koje zaista imaju uticaj. Zato smo pokrenuli i prolećni događaj koji ima za cilj da dodatno osvetli proces kreiranja efikasnih kampanja i ponudi konkretna rešenja za kreiranje efikasnih društveno odgovornih kampanja“. kaže Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM

Prolećni događaj WARM UP – zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM sa podnazivom CSR BRAINWORK FOR BETTER WORLD ili MOZGAONICA ZA BOLJI SVET održan je 2022. i 2023. godine.

Pogledajte u produžetku kako su izgledali ovi događaji koji su okupili CSR profesionalce u cilju dodatnog podizanja kapaciteta i proširenja baze znanja.

KAMPANJE SA SVRHOM 2023 WARM UP JE ODRŽAN

MANJE AUTOMOBILA I ČISTIJE REKE U SRBIJI!
23.03.2023. održano je novo zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM 2023 – KAMPANJE SA SVRHOM 2023 WARM UP pod imenom BRAINWORK FOR BETTER WORLD.

Ove godine WARM UP je imao interenacionalni karakter sa dva međunardona gosta – Nastja Mulej i Philippe Boutie.

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održan je 2021. i 2022. godine. Cilj Festivala je podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca. Festival se održava svake godine 20. Novembra, na Međunarodni dan deteta

U cilju dodatnog podsticanja društveno odgovorne komunikacije i kreiranja efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje ustanovili smo i prolećni događaj koji smo simbolično nazvali WARM UP.

„Zašto smo spojili dobrobit deteta i održivost? Zato što je održivost u svojoj suštini namenjene budućim generacijama! Verujemo u moć komunikacija i njihovu sposobnost da stvari menjaju na bolje, onda kada krenemo od sebe i stvorimo društveno odgovorne kampanje koje zaista imaju uticaj. Zato smo pokrenuli i prolećni događaj koji ima za cilj da dodatno osvetli proces kreiranja efikasnih kampanja i ponudi konkretna rešenja za kreiranje efikasnih društveno odgovornih kampanja“. Rekla je Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM.

Učesnicima radionice KAMPANJE SA SVRHOM GRAND PRIX 2022 predstavili su nosioci TITULE NAJBOLJE DRUŠTVENO ODGOVORNE KAMPANJE U SRBIJI 2022:
Kampanju “SUPERHERO” kompanije MASTERCARD za Nurdor, koju je kreirala agencija McCann Beograd predstavili su Barbara Kovačević i Marko Sikimić iz agencije McCann

Kampanja “SPASIMO HRANU, SPASIMO HUMANOST” koju je kreirala agencije NEW MOMENT NEW IDEAS COMPANY za KOALICIJU ZA DOBROČINSTVO predvođenu FONDACIJOM ANA I VLADE DIVAC predstavili su Jelena Bratić iz Koalicije za dobročinstvo, Željko Mitkovski iz Fondacije Ana i Vlade Divac i Ksenija Vukčević iz agencije New Moment New Ideas Company

Kampanja “PROGRAMERI ZA GRAĐANE” kompanije VEGA IT predstavila je Bojana Savanović.

U prvom delu dana učesnici su imali priliku da rade sa Nastjom Mulej:
Nastja Mulej, ekonomista, magistar komunikogijie i sociolog, jedini licencirani trener de Bono alata za razmišljanje u jugoistočnoj Evropi i jedan od samo 26 Master trenera za sve de Bono tehnike za ceo svet.

Nastja je licencirani trener i za kreativno suočavanje sa izazovima (IDEAS) i izgradnju inovativne kulture prema Dimisu Michaelidesu. Pored toga, ona je fasilitator najzahtjevnijih sastanaka za donošenje odluka i planiranje, kreiranje novih ideja, poboljšanja i pojednostavljenja, te rešavanje problema, za uspostavljanje i pronalaženje vrednosti.

Zanimljivo je da je bila i kreator seminara/webinara o kreativnom menadžmentu za Slovenačku ekonomsku komoru (2014 – 2021) i da je inicijator i suorganizator predavanja o pozitivnoj psihologiji za bolji život, koja su prerasla u masovni pokret.
Nastja podučava učitelje i decu u školama u Sloveniji od 2012/13 godine učenje mišljenja, tehnikom koja se zove CoRT (= Cognitive Research Trust), za šta ju je lično obučavao profesor de Bono.

Radila je i radionice specijalno za Cause Marketing.

Najnovije nagrade su:
*Najbolji predavač u Sloveniji u 2022
*Državna nagrada za inovativnost 2021
*Za najbolji društveno-odgovoran projekat 2021
*Dobar čovek 2021

Nastja je održala radionicu sa temom ŠTA KOMPANIJA MOŽE DA URADI DA SMANJI KORIŠĆENJE AUTOMOBILA. Tako smo prošli kroz proces kreiranja, selekcije i evaluacije ideja a tu metodologiju možemo koristiti za svaki problem iz oblasti društvene odgovornosti.

“Kreativno mišljenje je timski sport, gde svaki član grupe igra i razmišlja. To je veština koja se uči, praktikuje i koristi, da biste stvorili vredne rezultate. Na ovoj radionici smo naučili kako da generišemo puno ideja, a onda kako da ih selektujemo i evaluiramo da bismo dobili onu ideju koja ostvaruje naš cilj.” izjavila je Nastja Mulej.

Marketinška komunikacija može uticati ne samo na stvari od korporativnog interesa, već i na društvene svrhe, dobro za sve delove društva i okolinu – samo ako ljudi shvate da je dugoročno mnogo bolje (i jeftinije!) za sve da žive u bezbednom, zdravo okruženju.
Konferencija Kampanje sa svrhom bila je je odličan jednodnevni događaj za sve koji žele da saznaju više o tome, dobiju uputstva kako da to urade ili razmene svoje ideje o tome.
Nastja Mulej, voditeljica radionice iz Slovenije, pokazala je učesnicima koliko naše kreativno i kritičko razmišljanje može biti jače i kreativnije, ako se radi na strukturiran, fokusiran konstruktivan način.
Kako je Nastja videla da se saobraćaj u Beogradu znatno pogoršao poslednjih godina, učesnicima iz raznih kompanija je postavila sledeću izazovnu izjavu: „Šta njihova kompanija može da uradi da smanji upotrebu automobila svojih zaposlenih… iz ličnih ili poslovnih razloga? „Nakon zagrevanja mozga, ideja, selekcije i evaluacije, dobili su obilje ideja, neke realne i u bliskoj budućnosti bez mnogo ulaganja izvodljive.
Konferencijska radionica je pokazala koliko smo jači kada svako učestvuje sa svojim informacijama, iskustvom i idejama.

U drugom delu dana predavanje i radionicu održao je Filip Butje,
pravi “advertising man” višedecenijskog i zaista ogromnog iskustva u marketinškim komunikacijama.

Decenijama kreira kampanje koja RADE za najsjanije svetske brendove kao što su Apple, Hilton, Longines – prvo u Istraživačko-dijagnostičkom odeljenju u Los Anđelesu, a onda u njihovoj Evropskoj ekpozituri, a potom u Young & Rubicam Grupi (London i Pariz), i danas u svojoj konsultanskoj firmi, LAMTAR (Paris + London).
Filip je takođe podučavao MBA studente i izvršne direktore u 7 zemamlja, uključujući i skoro sve zemlje bivše Jugoslavije.
CSR?

Pre nego što je zajedno sa Milanom Janićem osnovao GOODBRA(i)ND, posvećen “komunikaciji za bolji svet koja prija našem mozgu” (goodbraind.com), Filip Butje je proveo mnogo godina praktikujući “zeleni marketing” i komunikacije, preteče CSR-a, počevši od pre-EU ekološke/društvene komunikacije za Unilever, Perrier, Apple i sl.

Sa Filipom smo testirali metodologiju kreiranja ideja baziranu na jedinstveno NEUROcsr studiji – hteli smo da rešimo problem zagađenja reka u Srbiji koristeći kampanju kao oruđe! Da li smo uspeli u tome?

Zovite nas i saznajte!

Ovu jedinstvenu metodologiju moguće je koristiti za kreiranje društveno odgovornih kampanja. Filip se zahvalio i naglasio “da je imao divno iskustvo u Srbiji, da je bilo zanimljivo i veoma produktivno! Puno smo naučili i dali smo svoje najbolje kreativno ja. Ljudi su uživali i naučili nešto, što je mnogo više od običnog poslovnog dana. Moji utisci su pozitivni”

Događaj su podržali Eurobank Direktna i Henkel Srbija.

KAMPANJE SA SVRHOM 2022 WARM UP JE ODRŽAN

Beograd, 20.04.2022.

Kampanje sa svrhom 2022 WARM UP

Zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM 2022 – Festival društveno odgovorne komunikacije održano je 20.04.2022. u Marsh Open Space-u.

Događaj «Kampanje sa svrhom 2022 WARM UP» okupio je grupu profesionalaca iz oblasti CSR komunikacija na jedinstvenom kreativnom danu posvećenom podsticanju stvaranja društveno odgovornih kampanja. Učesnici su se inspirisali pobednicima prvog festivala društveno odgovorne komunikacije u Srbiji, upoznali se sa jedinstvenom neuroCSR studijom i učestvovali u originalnim radionicama – GOODBRAIND radionici Milana Janića i MOZGAONICI ZA BOLJI SVET Uroša Petrovića.

Pristutnima se na početku obratila Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala Kampanje sa svrhom i Koncept inkubatora društvene odgovornosti Žute Patalone:

«Održivost i održivi razvoj su neraskidivo povezani sa budućim generacijama, jer da nema njih, potpuno bi svejedno bilo šta ostavljamo za sobom. «Posle mene potop» treba da postane «posle mene razvoj». Preuzimanje odgovornosti za sebe i buduće generacije je stvar izbora ali sve više i neminovnost. Otuda je ideja platforme Festivala Kampanje sa svrhom da podstakne društveno odgovornu komunikaciju prvenstveno za dobrobit budućih generacija i da inicira da se što više kompanija opredeli za kreiranje odgovorne komunikacije. Ta promena se već dešava.»

U sklopu zagrevanja predstavljeni su dobitnici KAMPANJE SA SVRHOM 2021 GRAND PRIX, kampanje koje su po odluci tima počasnih selektora ponele titulu najboljih društveno odgovornih kampanja u Srbiji za 2021. godinu, i to : «Hvala vam doktori!» agencije McCann Beograd, «Nesalomivi» Hemofarm Fondacije i agencije New Moment New Ideas Company, «Prati suncokrete» kompanije Dijamant doo, PR agencija Right i digitalne agencije Žiška i «Neću da ćutim» agencije Homepage za klijenta DOX TV.

U drugom delu, autor Milan Janić predstavio je svoju NEUROcsr studiju, pionirsku studiju o efektu CSR poruka na neurološke mehanizme koji stvaraju našu percepciju, jezik, rasuđivanje, uverenja, donošenje odluka i vizuelnu pažnju. Studija je objavljena u prestižnom časopisu Sustainability Journal.

Milan Janić, kreativac sa višegodišnjim internacionalnim iskustvom u oglašavanju, imao je lično iskustvo moždanog udara, nakon kojeg je delimično izgubio kognitivne sposobnosti. To ga je učinilo svesnim kako mozak može ili ne može da radi – i vratio ga je onome što ga je uvek zanimalo a to je kako vizuelno komunikacije mogu stvoriti pozitivne promene u ljudskom ponašanju. Studiju NEUROcsr je započeo upravo nakon tog ličnog iskustva.

Milan je predstavio i GOODBRAIND – neuro-zasnovani model i metodologiju za eko-komunikacije. «Šta ovo znači? Jednostavno, treba da zamislimo sebe kao deo šireg eko-sistema, dakle odgovornim za njega. Ne radi se samo o životnoj sredini, već o celom sistemu u kome živimo.» poručio je Milan Janić.

U okviru GOODBRAIND radionice prisutni su u grupama kreirali strategije za rešenje problema koje jeste opšte dobro. Koristeći tehniku kolektivne inteligencije, u kojem se ideje predlažu anonimno, dobili smo zajednički produkt kolektivnog razmišljanja i stvoreno je 5 različitih scenarija za dobrobit svih! Ovaj metod je primenljiv za rešavanje različitih problema uz pomoć CSR komunikacija, što i jeste zaključak autora Milana Janića – komunikacije mogu da reše (skoro) sve probleme.

U trećem delu dana, Uroš Petrović, pisac, razmrdao je naše vijuge jedinstvenom MOZGAONICOM ZA BOLJI SVET. Krerali smo zajedno, stimulišući asocijativne regije mozga i otkrivajući neslućene mogućnosti probuđenog uma. Zaključili smo da je lepota u tome da možemo da promenimo stvari na bolje a da pri tome zaista uživamo u tome!

Uroš Petrović koristi svoje koncepte Zagonetnih pitanja, kao i programe za usavršavanje «Kako razmišljanjem izvan ustaljenih okvira doći do novih ideja i rešenja?», «Misli kreaktivno» i «Psihološki tango». Ovo je bio prvi put da je svoje tehnike koristio za ideje za bolji svet. Autor je više od 20 knjiga, jedan od prvih zvaničnih kreativnih ambasadora Srbije i diplomirani inžinjer tehnologije. Bio je predsednik Mense Srbije i jedan od najboljih rešavača IQ X testa na svetu.

KAMPANJE SA SVRHOM 2022 WARM UP podržala je Banca Intesa, koja je prepoznala značaj upoznavanja šire društvene zajednice sa neuro studijom iz oblasti društveno odgovorne komunikacije, jedinstvenim modelom koji efikasnije komunira teme iz oblasti održivog razvoja i konceptom kolektivne inteligencije koja je praktičan tool za kreiranje efikasnije CSR komunikacije.

Banca Intesa, kao vodeća banka na tržištu, ima važnu ulogu u životu privrede, ali i značajan uticaj na društveno i prirodno okruženje. Zbog toga strategiju razvoja temelji na principu postizanja održivosti prilikom kreiranja vrednosti i teži da ciljeve strategije ostvari kroz uspostavljanje balansa između ekonomskih, socijalnih i ekoloških aspekata delovanja, doprinoseći jačanju privrede, održavanju društvene kohezije, kao i većoj dobrobiti zajednice.

Vijuge smo dodatno razbudili uz Grand kafu, a hidrirala nas je Aqua Viva voda.

«Kampanje sa svrhom» prepoznaju, nagrađuju i podstiču društveno odgovornu komunikaciju namenjenu dobrobiti dece i pojedinca. Ideja ovog događaja je bila da se osvetli proces planiranja i stvaranja društveno odgovorne komunikacije i da se podstakne kreiranje novih kampanja za opšte dobro, a time i dobrobit svih. CSR komunikacije postaju dominantna forma komunikacija, a Kampanje sa svrhom daju svoj doprinos ovom procesu.

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održan je prvi put 20.11.2021. godine

Inicijator i organizator – udruženje «ŽUTE PATALONE – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept inkubator društvene odgovornosti» ima za cilj podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca. «To je zato što verujemo da ideje mogu promeniti svet a da samo srećno detinjstvo može doprineti boljitku čovečanstva.»

Osoba za kontakt: Tijana Adamov Ignjatović, osnivač i zastupnik  «Kampanje sa svrhom» & «Žute Patalone» 064 190 38 21 tijana.ai@zutepatalone.com