KAMPANJE SA SVRHOM WARM UP / BRAINWORK FOR BETTER WORLD

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održan je 2021., 2022., 2023. i 2024. godine.

U cilju dodatnog podsticanja društveno odgovorne komunikacije i kreiranja efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje ustanovili smo i prolećni događaj koji smo simbolično nazvali WARM UP – zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM, kada dodatno oštrimo vijuge, budimo empatiju i vežbamo kreativnost.

Na naš poziv, međunarodni eksperti uz pomoć svojih jedinstvenih metodologija, a u okviru WARM UP događaja, jačaju kapacitete lokalne advertising i CSR zajednice za kreiranje efikasnijih i delotvornijih kampanja koje ostvaraju rezultate i uticaj.

Milan Janić, Tijana Adamov Ignjatović, Marie-Alice Boyé i Željko Gajić (WARM UP WASH UP 2025)

Tijana Adamov Ignjatović and Thomas Kolster (WARM UP 2024)

Nastja Mulej, Tijana Adamov Ignjatović, Phillippe Boutie (WARM UP 2023)

Uroš Petrović, Tijana Adamov Ignjatović, Milan Janjić (WARM UP 2022)

„Verujemo u moć komunikacija i njihovu sposobnost da stvari menjaju na bolje, onda kada krenemo od sebe i stvorimo društveno odgovorne kampanje koje zaista imaju uticaj. Zato smo pokrenuli i prolećni događaj koji ima za cilj da dodatno osvetli proces kreiranja efikasnih kampanja i ponudi konkretna rešenja za kreiranje efikasnih društveno odgovornih kampanja“. kaže Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM

Prolećni događaj WARM UP – zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM sa pod nazivom CSR BRAINWORK FOR BETTER WORLD ili MOZGAONICA ZA BOLJI SVET održan je 2022., 2023., 2024. i 2025. godine.

Pogledajte u produžetku kako su izgledali ovi događaji koji su okupili CSR profesionalce u cilju dodatnog podizanja kapaciteta i proširenja baze znanja, i najavu ovogodišnjeg događaja.

WARM UP WASH UP 2025

Beograd, 25.03.2025.

KAMPANJE SA SVRHOM WARM UP WASH UP 2025

Living with GREENWASHING

U Beogradu je 25.03.2025., u Marsh Open Space-u, održan WARM UP WASH UP 2025–zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM posvećeno Greenwashing-u.

Milan Janić, Tijana Adamov Ignjatović, Marie-Alice Boye i Željko Gajić

Događaj je imao za cilj da razotkrije kako izgleda poigravanje sa društveno odgovornom komunikacijom u oblasti „zelenog marketinga“ – GREENWASHING-om, i ponudi rešenja za transformaciju.

Povodom ove radionice, Tijana Adamov Ignjatović, osnivač NVO Žute Patalone i Festivala i platforme KAMPANJE SA SVRHOM je istakla: „Društveno odgovorne inicijative zahtevaju drugačiji pristup, i kad je u pitanju komunikacija ali i suštinska transformacija. Zato je jako važno da imamo i kvalitativne i kvantitativne okvire u kojima možemo da postaknemo kompanije da čineći dobro za okruženje, čine dobro i za pojedinca i za sopstveni biznis. Ta pozitivna spirala vodi nas ne samo tome da opstajemo, već da svi zajedno napredujemo. Cilj edukativnog dela platforme KAMPANJE SA SVRHOM ostaje ojačavanje lokalnih kapaciteta za stvaranje USAGLAŠENOG, ETIČNOG, EFIKASNOG i ODGOVORNOG POSLOVANJA uz pomoć jedinstvenih metodologija međunarodnih eksperata i kredibilnih informacija sa našeg tržišta. Zahvaljujemo se Banca Intesa Beograd na partnerstvu i podršci događaju. Činjenica da smo danas razgovarali o ovoj temi dobar je signal na tržištu.“

Žejko Gajić, Compliance Manager, Banca Intesa, predstavio je uvid u najnoviju regulativu i očekivanja od tržišnih aktera uz konkretne primere iz prakse, čime su učesnici dobili uvid u to kako banke, kao katalizatori promena, utiču na suštinsku, širu primenu ESG principa na tržištu. Gospodin Željko Gajić je tom prilikom izjavio: „Nema sumnje da je greenwashing dospeo u žižu evropskih regulatora, što je pouzdan pokazatelj da će uskoro i kod nas biti usvojena pravila „zelenog“ oglašavanja i uopšte predstavljanja ekološke podobnosti kompanija i proizvoda. S obzirom na aktuelna stroga pravila oglašavanja pojedinih proizvoda, poput farmaceutskih i bankarskih, vrlo je verovatno da će i domaći regulatori zahtevati da tzv. „zelene“ izjave budu utemeljene, dokazive, potpune i poštene u odnosu na konkurenciju. Time bi se smanjio prostor za prenaglašavanje, odnosno prećutkivanje informacija u oglasnim porukama koje mogu dovesti do zbunjivanja potrošača. Obično pretpostavljamo da bi pomenute mere trebalo da se odnose na pojedine trgovce. Međutim, Evropska komisija je u utvrdila da je poslednjih godina gotovo polovina „zelenih“ izjava kompanija iz EU imala elemente manipulacije, iznete bilo namerno, bilo usled neznanja ili brzopleto pripremljene komunikacije.“

Autorka i guru digitalnog marketinga Marie-Alice Boyé i kreativni direktor Milan Janić, autor jedinstvene neuroCSR studije, predstavili su kontekst Greenwashing-a razdvajajući ga jasno od „čiste“ komunikacije i dajući istovremeno mogućnost učesnicima da kroz diskusiju i sopstvene uvide pronađu nove načine za transformaciju. Koristeći specifičan fish bowl koncept postavke za diskusiju, koji u samom prostoru menja dinamiku između predavača i učesnika, prisutni su imali prilike da budu aktivni učesnici i kreatori zaključaka radionice. Učesnici su takođe kroz praktični deo radionice imali priliku da testiraju svoja nova znanja prepoznajući šta jeste, a šta nije Greenwashing, da bi naposletku kreativno transformisali primere Greenwashing-a u nešto što više nije Greenwashing.

Marie-Alice Boyé je nakon radionice izjavila: „Milan i ja smo se upoznali u budućnosti; u našoj želji za pozitivnom i održivom budućnošću. Zato što verujemo da budućnost tek treba izmisliti – želimo da iskoristimo svoje veštine da pomognemo u promeni ponašanja i načina razmišljanja kroz dobru komunikaciju o društveno odgovornom poslovanju. Posvećeni smo korišćenju naše zajedničke primenjene neuronauke, komunikacije, dizajnerske fikcije, digitalnih i marketinških veština u ovu svrhu.

Za ovaj događaj želimo da prevaziđemo samo isticanje Greenvashing-a kako bismo pomogli stručnjacima za komunikacije u Srbiji da bolje razumeju kako da izgrade dobru i čistu „CSR komunikaciju“. Naša ključna ideja je: „Ne perite – budite čisti!“

Učesnici radionice bili su prošlogodišnji dobitnici titule KAMPANJE SA SVRHOM, kao i članovi Tima počasnih selektora Festivala KAMPANJE SA SVRHOM, stručnjaci iz oblasti marketinških i korporativnih komunikacija, ljudskih resursa i održivog razvoja sa ciljem istraživanja, izbegavanja i odgovora na GREENWASHING, koji je zapravo dobar signal da se tržište transformiše.

Događaj je podržala Banca Intesa ad Beograd, članica internacionalne bankarske grupacije, vodeća i sistemski važna banka na tržištu Srbije, na kom već dvadeset godina gradi vrednosti koje doprinose da uvek bude korak ispred vremena. Zahvaljujući jedinstvenoj kombinaciji fizičkog i digitalnog prisustva, sveobuhvatnoj ponudi modernih finansijskih rešenja, superiornom korisničkom iskustvu i usluzi vrhunskog nivoa, banka uslužuje 1,4 miliona klijenata u segmentu građana i privrede. Osim poverenjem klijenata, poslovni uspeh Banca Intesa nagrađen je i brojnim priznanjima za najbolju banku u Srbiji koja su joj ukazali ugledni finansijski časopisi The Banker, Euromoney i Global Finance. Uvažavajući svoju ulogu u pružanju podrške zelenoj tranziciji i promociji inkluzivnog rasta, Banca Intesa integriše ESG principe u svoje poslovne procese, politike i proizvode, doprineseći rešavanju društvenih i ekoloških izazova i snažeći održivost i otpornost sopstvenog poslovnog modela. U ESG domenu, Euromoney prepoznao ju je i kao najbolju banku u prošloj godini, dok je 2023. nagrađena priznanjem FinanceCommunity magazina za najbolji tim u oblasti održivosti.

Biografije predavača:

MARIE-ALICE BOYÉ – guru digitalnog marketinga

Marie-Alice Boyé više od 20 godina savetuje kompanije za strategije novog doba i strategije orijentisane ka potrošaču , digitalni marketing, digitalnu transformaciju, inovacije i CSR.

Francusko-irskog porekla, Marie-Alice sarađuje sa organizacijama širom sveta, posebno na Afričkom kontinentu gde je i živela 3 godine (Gana).

Ljudi su i centar i predmet njenog pristupa. Otuda je prirodno razvila interes za društvena i ekološka pitanja (Institut za željenu budućnost – Laboratorija br. 26, Klimatska freska). Takođe je učestvovala u različitim Future Design eksperimentima: design fiction, kolektivna inteligencija, itd.

Pomaže da se kompleksni koncepti učine jednostavnim što smatra veoma važnim.

Autorka je popularne knjige «Digitalni marketing za početnike u 50 osnovnih koncepata » na francuskom, čije je drugo izdanje upravo izašlo iz štampe januara 2025. godine.

Ona je takođe autor knjige “Tabele sa alatkama za veb marketing” (Eyrolles – 2015), dobitnika Hub Award iste godine.

MILAN JANIĆ – kreativni direktor

Milan Janić je kreativni direktor koji vođen dizajnom vrednuje koncepte i ideje, a ne samo izvođenje. Njegova ekspertiza pokriva zdravstveni marketing, održivost, future thinking. Bio je na pozicijama vodećeg kreativca u agencijama Lamtar, Leo Burnett Paris, Publicis Health France, i Havas Life Paris, gde je vodio globalne kampanje za brendove poput 3M Healthcare, Amgen, Galderma, IPSEN, Vichy Laboratoires, La Roche-Posay, Sanofi… kao i za ikonične brendove hotelijerstva: Hilton, Longines, Radisson, Marriott, Park Hyatt, Pullman, Jewelmer… čime je stekao značajan uvid u kreiranje poruka koje povezuju različite ciljne publike.

Moždani udar koji je privremeno uticao na njegove kognitivne sposobnosti prosvetlio je Milana kako mozak funkcioniše – ili ne funkcioniše — i ponovo probudio strast za korišćenje vizuelne komunikacije u kreiranju pozitivnih promena u ponašanju. Taj put ga je odveo do Laboratorije br. 26 na “Institutu za željenu budućnost” – program koji gledajući u budućnost vodi polaznike u prevazilaženje neizvesnosti 2040. godine. To iskustvo ga je opremilo predviđanjem i inovativnim sredstvom koje sada oblikuje Milanov strateški i uticajni storytelling.

Na koje dostignuće je najviše ponosan? Njegova NEUROcsr pionirska studija publikovana je u “Sustainability Journal” i “The Journal of Consumer Behaviour”. Ovo istraživanje pokazuje kako poruke mogu da inspirišu promenu na neurološkom nivou. Radi se o tome da ljudi osete nešto što će ih pokrenuti da deluju.

Kao koosnivač Goodbra(i)nd, Milan vodi grupu kreativaca, naučnika i stratega posvećenu stvaranju ekološki osvešćene komunikacije prilagođene našem mozgu. Goodbra(i)nd ima jedinstvenu metodologiju zasnovanu na neurološkom modelu koja poštuje i naš mozak i našu planetu, koristeći neuronauku da kreira poruke koje ostavljaju trajan uticaj.

Milan je koosnivač i Futurons, interdisciplinarne grupe koja predviđa različite budućnosti i inspiriše zajedničku akciju na ponovonom promišljanju puta kojim idemo. Veruje da komunikacija nije samo poruka, već i iskra promene. I on pomaže da se ta iskra zapali tako što podučava neuro-dizajn i odgovornu komunikaciju.

U saradnji sa nevladinim organizacijama, projektima društvenog uticaja i jasnom težnjom da se oblikuje poželjnija budućnost, Milanova misija je jasna: kreiranje ideje koje prijaju našem mozgu a pomažu da zamislimo i stvorimo budućnost kojoj vredi težiti.

ŽELKO GAJIĆ – Compliance ManagerBanca Intesa Beograd

Compliance Manager, Compliance Office, Banca Intesa Beograd (od 2017.godine)

Polje delovanja: Regulatorni i reputacioni risk management

Pre toga je obavljao funkciju Deputy Head, Compliance & AML Department

Polje delovanja: Regulatorni i reputacioni risk management, AML i CFT

Zvanje Diplomiranog pravnika stekao je na Pravnom fakultetu u Beogradu. Preko 30 godina iskustva sticao je u Nacionalnoj Štedionici, Narodnoj banci Srbije, Beogradskoj banci i administraciji Grada Beogradu, a 2004. godine se priključio timu Banca Intesa.

Dosadađnji WARM UP eventi:

2024 https://kampanjesasvrhom.com/mr-goodvertising-in-belgrade/

2023 https://zutepatalone.wordpress.com/kampanje-sa-svrhom-2023-warm-up-je-odrzan/

2022 https://zutepatalone.wordpress.com/kampanje-sa-svrhom-2022-warm-up-je-odrzan/

WARM UP WASH UP 2025

Beograd, 04.03.2025.

KAMPANJE SA SVRHOM WARM UP WASH UP 2025

Living with GREENWASHING

Edukativni deo platforme KAMPANJE SA SVRHOM – WARM UP – ove godine ide korak dalje: razotkriva poigravanje sa društveno odgovornom komunikacijom -GREENWASHING – i nudi rešenja za transformaciju. Uz autorku i gurua digitalnog marketinga Marie-Alice Boyé i kreativnog direktora Milana Janića, autora jedinstvene neuroCSR studije, vodimo vas kroz džunglu ESG-a oštreći vam čula za prepoznavanje opasnosti ali i otkrivajući tajne antiotrove i moć transformacije.

Odgovori nam stižu pravo sa izvora – gospodin Žejko Gajić, Compliance Manager, Banca Intesa, predstaviće nam verodostojni uvid u najnoviju regulativu i očekivanja od svih tržišnih aktera. Uz konkretne primere iz prakse, saznaćemo kako banke, kao katalizatori promena, utiču na suštinsku, širu primenu ESG principa na tržištu.

Cilj nam ostaje ojačavanje lokalnih kapaciteta za stvaranje USAGLAŠENOG, ETIČNOG, EFIKASNOG i ODGOVORNOG POSLOVANJA uz pomoć jedinstvenih metodologija međunarodnih eksperata i kredibilnih informacija sa našeg tržišta.

Radionica WARM UP WASH UP 2025, koja se održava 25.03.2025. u Marsh Open Space-u, namenjena je profesionalcima iz oblasti komunikacija, ljudskih resursa i održivog razvoja u cilju istraživanja, izbegavanja i odgovora na GREENWASHING (manipulisanje zelenim i društveno odgovornim marketingom u odnosu na novu legislativu) uz jedinstvenu metodologiju – PREDVIĐANJE (metodologiju prepoznavanja), koje uočava signale, prepoznajući trendove. Tako nam pomaže da gradimo efikasne komunikacione stragegije, jer lideri idu ispred trendova. Proverićemo zajedno i da li je GREENWASHING DOBAR SIGNAL NA TRŽIŠTU i još mnogo toga.

Spremni za anti-greenwashing vodič? Hajde da ga priredimo zajedno!

Dosadađnji WARM UP eventi:

2024 https://kampanjesasvrhom.com/mr-goodvertising-in-belgrade/

2023 https://zutepatalone.wordpress.com/kampanje-sa-svrhom-2023-warm-up-je-odrzan/

2022 https://zutepatalone.wordpress.com/kampanje-sa-svrhom-2022-warm-up-je-odrzan/

Predavači:

MARIE-ALICE BOYÉ – guru digitalnog marketinga

Marie-Alice Boyé više od 20 godina savetuje kompanije za strategije novog doba i strategije orijentisane ka potrošaču , digitalni marketing, digitalnu transformaciju, inovacije i CSR.

Francusko-irskog porekla, Marie-Alice sarađuje sa organizacijama širom sveta, posebno na Afričkom kontinentu gde je i živela 3 godine (Gana).

Pomaže da se kompleksni koncepti učine jednostavnim što smatra veoma važnim.

Autorka je popularne knjige «Digitalni marketing za početnike u 50 osnovnih koncepata » na francuskom, čije je drugo izdanje upravo izašlo iz štampe januara 2025. godine.

Ona je takođe autor knjige “Tabele sa alatkama za veb marketing” (Eyrolles – 2015), dobitnika Hub Award iste godine.

MILAN JANIĆ – kreativni direktor

ŽELKO GAJIĆ – Compliance ManagerBanca Intesa Beograd

Compliance Manager, Compliance Office, Banca Intesa Beograd (od 2017.godine)

Polje delovanja: Regulatorni i reputacioni risk management

Pre toga je obavljao funkciju Deputy Head, Compliance & AML Department

Polje delovanja: Regulatorni i reputacioni risk management, AML i CFT

Banca Intesa ad Beograd, članica internacionalne bankarske grupacije, vodeća je i sistemski važna banka na tržištu Srbije, na kom već dvadeset godina gradi vrednosti koje doprinose da uvek bude korak ispred vremena. Zahvaljujući jedinstvenoj kombinaciji fizičkog i digitalnog prisustva, sveobuhvatnoj ponudi modernih finansijskih rešenja, superiornom korisničkom iskustvu i usluzi vrhunskog nivoa, banka uslužuje 1,4 miliona klijenata u segmentu građana i privrede. Osim poverenjem klijenata, poslovni uspeh Banca Intesa nagrađen je i brojnim priznanjima za najbolju banku u Srbiji koja su joj ukazali ugledni finansijski časopisi The Banker, Euromoney i Global Finance. Uvažavajući svoju ulogu u pružanju podrške zelenoj tranziciji i promociji inkluzivnog rasta, Banca Intesa integriše ESG principe u svoje poslovne procese, politike i proizvode, doprineseći rešavanju društvenih i ekoloških izazova i snažeći održivost i otpornost sopstvenog poslovnog modela. U ESG domenu, Euromoney prepoznao ju je i kao najbolju banku u prošloj godini, dok je 2023. nagrađena priznanjem FinanceCommunity magazina za najbolji tim u oblasti održivosti.

WARM UP 2024

MR.GOODVERTISING U BEOGRADU

Saopštenje za javnost, 18.04.2024.

U OKVIRU «KAMPANJE SA SVRHOM 2024» WARM UP-a

Pionir marketinga sa svrhom gospodin Tomas Kolster, poznatiji kao Mr. Goodvertising, međunarodni govornik, ekspert i autor, odžaao je u Beogradu 17. aprila KEYNOTE prezentaciju «Goodvertising – održivi brendovi prave pozitivnu razliku» na Fakultetu organizacionih nauka, na poziv Katedre za marketing menadžment i odnose sa javnošću i u okviru događaja «KAMPANJE SA SVRHOM 2024» WARM UP kao i Masterclass radionicu «Kreativnost i brendovi za opšte dobro» u Marsh Open Space-u.

Nakod Masterclass radionice i predavanja u Beogradu Thomas Kolster je izjavio: “Srbija ima potencijal da razvije i otključa vrednost kroz održivost. Moja prva poseta Srbiji pokazala mi je domišljatost i strast kompanija, neprofitnih organizacija i marketinške industrije, ali još uvek ima prostora za napredak. Održivost mora da izađe iz okvira odgovornosti i da se pretvori u mogućnost da se poveća vrednost, kao i da utiče i inspiriše građane i društvo u celini..»

Profesor dr Tamara Vlastelica, odgovorni profesor na predmetu Društveno odgovorni marketing, je nakon gostujućeg predavanja Thomasa Kolstera izjavila: „U našoj misiji da marketing i komunikacije učinimo više odgovornim i održivim, predavanje Thomasa Kolstera je bilo dodatna inspiracija i motivacija za budući konkretan profesionalni angažman i akademsko istraživanje u tom pravcu! Umesto sve češćeg „horskog pevanja“ kompanija sad već standardne „himne održivosti“, neophodan je redizajn biznis modela, proizvoda i usluga, a zatim i komunikacije, koji će doprineti transformaciji pojedinaca, odnosno većoj ličnoj društvenoj i ekološkoj odgovornosti potrošača. “

«Ideja dolaska gospodna Goodvertising-a u Beograd bila je da dodatno podstaknemo našu zajednicu i pružimo mogućnost da se kroz novo znanje i nove uvide redefinišu modeli kreiranja i stvaraju još efikasnije društveno odgovorne kampajne za dobrobit celog društva. Predavanje i Masterclass radionica u Beogradu su investicija u potencijale srpske CSR prakse i plodno tlo za nova pitanja i nove odgovore na temu održivosti, sa zajedničkom misijom a to je DOBROBIT POJEDINCA I DOBROBIT DRUŠTVA.» zaključuje Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM i nevladine organizacije Žute Patalone.

Thomas Kolsterje autor knjiga „Goodvertising“ i „The Hero Trap“. Svojom prvom knjigom Kolster je popularizovao termin Goodvertising kako bi opisao oglašavanje koje donosi pozitivne ekološke i društvene koristi. Svojom drugom knjigom on je unapred upozorio na postnamensko tržište i nužnost da kompanije u svojim kampanjama fokus usmere na ljude, njihove potrebe i ponašanja, koje će dovesti do održivog rasta. Svojim glasnim, a često i provokativnim, stavovima o vrednostima, društvenoj i ekološkoj odgovornosti i liderstvu neprestano osporava status quo.

Poslednjih deset godina Tomas Kolster je u prvim redovima oglašavanja kao pokretačke snage Goodvertising-a – oglašavanja za opšte dobro. Savetovao je kompanije sa liste Fortune 500 I radio na više od 70 tržišta. Tomas je ocenjivao radove o uticaju i održivosti na mnogim svetskim renomiranim advertising festivalima poput Cannes Lions i D&AD.

Njegovo pero retko miruje dok piše za The Guardian, Ad Age i Adveek. Kolster se svakog meseca pridružuje Adage podkastu «Purpose Hits and Misses» kritički se osvrćući na globalne kampanje. Zajedno sa platformom za klimatska rešenja – Nemamo vremena, on vodi striming emisiju pod nazivom Climate Punk, u kojoj intervjuiše različite pojedince koji se bave pitanjima borbe protiv klimatskih promena.

Član je i Saveta za održivost» Međunarodne asocijacije za oglašavanje (IAA), «Saveta za uticaj» D&AD-a i Act Responsible.

Faktultet organizacionih nauka je postao vodeća i referentna nastavno-naučna institucija u oblasti informacionih sistema i tehnologija i menadžmenta i organizacije. Pored formalnog obrazovanja, Fakultet razvija i intenzivnu saradnju sa vodećim kompanijama i ekspertima na tržištu i omogućava studentima praktičnu primenu znanja, rano upoznavanje sa realnim poslovanjem i prve karijerne rezultate još za vreme studija.

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održava se od 2021. godine. Festival je inspirsala rečenica Marija Montesori koja kaže: «Sva naša nastojanja za dobrobit čovečanstva znače da sve radimo prvo za dete». Inicijator i organizator – udruženje «ŽUTE PATALONE – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept inkubator društvene odgovornosti» upravo ima za cilj podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca, a sam Festival ima za cilj da prepozna, nagradi i podstakne društveno odogovornu komunikaciju namenjenenu dobrobiti deteta, pojedinca i društva u celini. https://kampanjesasvrhom.com/

U želji da dodatno podstaknemo društveno odgovornu komunikaciju i kreiranje efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje, odžavamo prolećni događaj – WARM UP. Ideja WARM-UP događaja je da nas osposobi i dodatno inspiriše kako da stvaramo EFIKASNIJI CSR I TRANSFORMACIJU U ODRŽIVE BIZNISE uz pomoć jedinstvenih metodologija i međunarodnih eksperata. https://kampanjesasvrhom.com/warm-um-brainwork-for-better-world/

Uz GRAND KAFU i Mivela Mg vodu, dolazak gospodina Kolstera podržao je i Henkel Srbija.

KAMPANJE SA SVRHOM 2023 WARM UP JE ODRŽAN

MANJE AUTOMOBILA I ČISTIJE REKE U SRBIJI!
23.03.2023. održano je novo zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM 2023 – KAMPANJE SA SVRHOM 2023 WARM UP pod imenom BRAINWORK FOR BETTER WORLD.

Ove godine WARM UP je imao interenacionalni karakter sa dva međunardona gosta – Nastja Mulej i Philippe Boutie.

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održan je 2021. i 2022. godine. Cilj Festivala je podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca. Festival se održava svake godine 20. Novembra, na Međunarodni dan deteta

U cilju dodatnog podsticanja društveno odgovorne komunikacije i kreiranja efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje ustanovili smo i prolećni događaj koji smo simbolično nazvali WARM UP.

„Zašto smo spojili dobrobit deteta i održivost? Zato što je održivost u svojoj suštini namenjene budućim generacijama! Verujemo u moć komunikacija i njihovu sposobnost da stvari menjaju na bolje, onda kada krenemo od sebe i stvorimo društveno odgovorne kampanje koje zaista imaju uticaj. Zato smo pokrenuli i prolećni događaj koji ima za cilj da dodatno osvetli proces kreiranja efikasnih kampanja i ponudi konkretna rešenja za kreiranje efikasnih društveno odgovornih kampanja“. Rekla je Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM.

Učesnicima radionice KAMPANJE SA SVRHOM GRAND PRIX 2022 predstavili su nosioci TITULE NAJBOLJE DRUŠTVENO ODGOVORNE KAMPANJE U SRBIJI 2022:
Kampanju “SUPERHERO” kompanije MASTERCARD za Nurdor, koju je kreirala agencija McCann Beograd predstavili su Barbara Kovačević i Marko Sikimić iz agencije McCann

Kampanja “SPASIMO HRANU, SPASIMO HUMANOST” koju je kreirala agencije NEW MOMENT NEW IDEAS COMPANY za KOALICIJU ZA DOBROČINSTVO predvođenu FONDACIJOM ANA I VLADE DIVAC predstavili su Jelena Bratić iz Koalicije za dobročinstvo, Željko Mitkovski iz Fondacije Ana i Vlade Divac i Ksenija Vukčević iz agencije New Moment New Ideas Company

Kampanja “PROGRAMERI ZA GRAĐANE” kompanije VEGA IT predstavila je Bojana Savanović.

U prvom delu dana učesnici su imali priliku da rade sa Nastjom Mulej:
Nastja Mulej, ekonomista, magistar komunikogijie i sociolog, jedini licencirani trener de Bono alata za razmišljanje u jugoistočnoj Evropi i jedan od samo 26 Master trenera za sve de Bono tehnike za ceo svet.

Nastja je licencirani trener i za kreativno suočavanje sa izazovima (IDEAS) i izgradnju inovativne kulture prema Dimisu Michaelidesu. Pored toga, ona je fasilitator najzahtjevnijih sastanaka za donošenje odluka i planiranje, kreiranje novih ideja, poboljšanja i pojednostavljenja, te rešavanje problema, za uspostavljanje i pronalaženje vrednosti.

Zanimljivo je da je bila i kreator seminara/webinara o kreativnom menadžmentu za Slovenačku ekonomsku komoru (2014 – 2021) i da je inicijator i suorganizator predavanja o pozitivnoj psihologiji za bolji život, koja su prerasla u masovni pokret.
Nastja podučava učitelje i decu u školama u Sloveniji od 2012/13 godine učenje mišljenja, tehnikom koja se zove CoRT (= Cognitive Research Trust), za šta ju je lično obučavao profesor de Bono.

Radila je i radionice specijalno za Cause Marketing.

Najnovije nagrade su:
*Najbolji predavač u Sloveniji u 2022
*Državna nagrada za inovativnost 2021
*Za najbolji društveno-odgovoran projekat 2021
*Dobar čovek 2021

Nastja je održala radionicu sa temom ŠTA KOMPANIJA MOŽE DA URADI DA SMANJI KORIŠĆENJE AUTOMOBILA. Tako smo prošli kroz proces kreiranja, selekcije i evaluacije ideja a tu metodologiju možemo koristiti za svaki problem iz oblasti društvene odgovornosti.

“Kreativno mišljenje je timski sport, gde svaki član grupe igra i razmišlja. To je veština koja se uči, praktikuje i koristi, da biste stvorili vredne rezultate. Na ovoj radionici smo naučili kako da generišemo puno ideja, a onda kako da ih selektujemo i evaluiramo da bismo dobili onu ideju koja ostvaruje naš cilj.” izjavila je Nastja Mulej.

Marketinška komunikacija može uticati ne samo na stvari od korporativnog interesa, već i na društvene svrhe, dobro za sve delove društva i okolinu – samo ako ljudi shvate da je dugoročno mnogo bolje (i jeftinije!) za sve da žive u bezbednom, zdravo okruženju.
Konferencija Kampanje sa svrhom bila je je odličan jednodnevni događaj za sve koji žele da saznaju više o tome, dobiju uputstva kako da to urade ili razmene svoje ideje o tome.
Nastja Mulej, voditeljica radionice iz Slovenije, pokazala je učesnicima koliko naše kreativno i kritičko razmišljanje može biti jače i kreativnije, ako se radi na strukturiran, fokusiran konstruktivan način.
Kako je Nastja videla da se saobraćaj u Beogradu znatno pogoršao poslednjih godina, učesnicima iz raznih kompanija je postavila sledeću izazovnu izjavu: „Šta njihova kompanija može da uradi da smanji upotrebu automobila svojih zaposlenih… iz ličnih ili poslovnih razloga? „Nakon zagrevanja mozga, ideja, selekcije i evaluacije, dobili su obilje ideja, neke realne i u bliskoj budućnosti bez mnogo ulaganja izvodljive.
Konferencijska radionica je pokazala koliko smo jači kada svako učestvuje sa svojim informacijama, iskustvom i idejama.

U drugom delu dana predavanje i radionicu održao je Filip Butje,
pravi “advertising man” višedecenijskog i zaista ogromnog iskustva u marketinškim komunikacijama.

Decenijama kreira kampanje koja RADE za najsjanije svetske brendove kao što su Apple, Hilton, Longines – prvo u Istraživačko-dijagnostičkom odeljenju u Los Anđelesu, a onda u njihovoj Evropskoj ekpozituri, a potom u Young & Rubicam Grupi (London i Pariz), i danas u svojoj konsultanskoj firmi, LAMTAR (Paris + London).
Filip je takođe podučavao MBA studente i izvršne direktore u 7 zemamlja, uključujući i skoro sve zemlje bivše Jugoslavije.
CSR?

Pre nego što je zajedno sa Milanom Janićem osnovao GOODBRA(i)ND, posvećen “komunikaciji za bolji svet koja prija našem mozgu” (goodbraind.com), Filip Butje je proveo mnogo godina praktikujući “zeleni marketing” i komunikacije, preteče CSR-a, počevši od pre-EU ekološke/društvene komunikacije za Unilever, Perrier, Apple i sl.

Sa Filipom smo testirali metodologiju kreiranja ideja baziranu na jedinstveno NEUROcsr studiji – hteli smo da rešimo problem zagađenja reka u Srbiji koristeći kampanju kao oruđe! Da li smo uspeli u tome?

Zovite nas i saznajte!

Ovu jedinstvenu metodologiju moguće je koristiti za kreiranje društveno odgovornih kampanja. Filip se zahvalio i naglasio “da je imao divno iskustvo u Srbiji, da je bilo zanimljivo i veoma produktivno! Puno smo naučili i dali smo svoje najbolje kreativno ja. Ljudi su uživali i naučili nešto, što je mnogo više od običnog poslovnog dana. Moji utisci su pozitivni”

Događaj su podržali Eurobank Direktna i Henkel Srbija.

KAMPANJE SA SVRHOM 2022 WARM UP JE ODRŽAN

Beograd, 20.04.2022.

Kampanje sa svrhom 2022 WARM UP

Zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM 2022 – Festival društveno odgovorne komunikacije održano je 20.04.2022. u Marsh Open Space-u.

Uroš Petrović, Tijana Adamov Ignjatović i Milan Janić

Događaj «Kampanje sa svrhom 2022 WARM UP» okupio je grupu profesionalaca iz oblasti CSR komunikacija na jedinstvenom kreativnom danu posvećenom podsticanju stvaranja društveno odgovornih kampanja. Učesnici su se inspirisali pobednicima prvog festivala društveno odgovorne komunikacije u Srbiji, upoznali se sa jedinstvenom neuroCSR studijom i učestvovali u originalnim radionicama – GOODBRAIND radionici Milana Janića i MOZGAONICI ZA BOLJI SVET Uroša Petrovića.

Pristutnima se na početku obratila Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala Kampanje sa svrhom i Koncept inkubatora društvene odgovornosti Žute Patalone:

«Održivost i održivi razvoj su neraskidivo povezani sa budućim generacijama, jer da nema njih, potpuno bi svejedno bilo šta ostavljamo za sobom. «Posle mene potop» treba da postane «posle mene razvoj». Preuzimanje odgovornosti za sebe i buduće generacije je stvar izbora ali sve više i neminovnost. Otuda je ideja platforme Festivala Kampanje sa svrhom da podstakne društveno odgovornu komunikaciju prvenstveno za dobrobit budućih generacija i da inicira da se što više kompanija opredeli za kreiranje odgovorne komunikacije. Ta promena se već dešava.»

U sklopu zagrevanja predstavljeni su dobitnici KAMPANJE SA SVRHOM 2021 GRAND PRIX, kampanje koje su po odluci tima počasnih selektora ponele titulu najboljih društveno odgovornih kampanja u Srbiji za 2021. godinu, i to : «Hvala vam doktori!» agencije McCann Beograd, «Nesalomivi» Hemofarm Fondacije i agencije New Moment New Ideas Company, «Prati suncokrete» kompanije Dijamant doo, PR agencija Right i digitalne agencije Žiška i «Neću da ćutim» agencije Homepage za klijenta DOX TV.

U drugom delu, autor Milan Janić predstavio je svoju NEUROcsr studiju, pionirsku studiju o efektu CSR poruka na neurološke mehanizme koji stvaraju našu percepciju, jezik, rasuđivanje, uverenja, donošenje odluka i vizuelnu pažnju. Studija je objavljena u prestižnom časopisu Sustainability Journal.

Milan Janić, kreativac sa višegodišnjim internacionalnim iskustvom u oglašavanju, imao je lično iskustvo moždanog udara, nakon kojeg je delimično izgubio kognitivne sposobnosti. To ga je učinilo svesnim kako mozak može ili ne može da radi – i vratio ga je onome što ga je uvek zanimalo a to je kako vizuelno komunikacije mogu stvoriti pozitivne promene u ljudskom ponašanju. Studiju NEUROcsr je započeo upravo nakon tog ličnog iskustva.

Milan je predstavio i GOODBRAIND – neuro-zasnovani model i metodologiju za eko-komunikacije. «Šta ovo znači? Jednostavno, treba da zamislimo sebe kao deo šireg eko-sistema, dakle odgovornim za njega. Ne radi se samo o životnoj sredini, već o celom sistemu u kome živimo.» poručio je Milan Janić.

U okviru GOODBRAIND radionice prisutni su u grupama kreirali strategije za rešenje problema koje jeste opšte dobro. Koristeći tehniku kolektivne inteligencije, u kojem se ideje predlažu anonimno, dobili smo zajednički produkt kolektivnog razmišljanja i stvoreno je 5 različitih scenarija za dobrobit svih! Ovaj metod je primenljiv za rešavanje različitih problema uz pomoć CSR komunikacija, što i jeste zaključak autora Milana Janića – komunikacije mogu da reše (skoro) sve probleme.

U trećem delu dana, Uroš Petrović, pisac, razmrdao je naše vijuge jedinstvenom MOZGAONICOM ZA BOLJI SVET. Krerali smo zajedno, stimulišući asocijativne regije mozga i otkrivajući neslućene mogućnosti probuđenog uma. Zaključili smo da je lepota u tome da možemo da promenimo stvari na bolje a da pri tome zaista uživamo u tome!

Uroš Petrović koristi svoje koncepte Zagonetnih pitanja, kao i programe za usavršavanje «Kako razmišljanjem izvan ustaljenih okvira doći do novih ideja i rešenja?», «Misli kreaktivno» i «Psihološki tango». Ovo je bio prvi put da je svoje tehnike koristio za ideje za bolji svet. Autor je više od 20 knjiga, jedan od prvih zvaničnih kreativnih ambasadora Srbije i diplomirani inžinjer tehnologije. Bio je predsednik Mense Srbije i jedan od najboljih rešavača IQ X testa na svetu.

KAMPANJE SA SVRHOM 2022 WARM UP podržala je Banca Intesa, koja je prepoznala značaj upoznavanja šire društvene zajednice sa neuro studijom iz oblasti društveno odgovorne komunikacije, jedinstvenim modelom koji efikasnije komunira teme iz oblasti održivog razvoja i konceptom kolektivne inteligencije koja je praktičan tool za kreiranje efikasnije CSR komunikacije.

Banca Intesa, kao vodeća banka na tržištu, ima važnu ulogu u životu privrede, ali i značajan uticaj na društveno i prirodno okruženje. Zbog toga strategiju razvoja temelji na principu postizanja održivosti prilikom kreiranja vrednosti i teži da ciljeve strategije ostvari kroz uspostavljanje balansa između ekonomskih, socijalnih i ekoloških aspekata delovanja, doprinoseći jačanju privrede, održavanju društvene kohezije, kao i većoj dobrobiti zajednice.

Vijuge smo dodatno razbudili uz Grand kafu, a hidrirala nas je Aqua Viva voda.

«Kampanje sa svrhom» prepoznaju, nagrađuju i podstiču društveno odgovornu komunikaciju namenjenu dobrobiti dece i pojedinca. Ideja ovog događaja je bila da se osvetli proces planiranja i stvaranja društveno odgovorne komunikacije i da se podstakne kreiranje novih kampanja za opšte dobro, a time i dobrobit svih. CSR komunikacije postaju dominantna forma komunikacija, a Kampanje sa svrhom daju svoj doprinos ovom procesu.

KAMPANJE SA SVRHOM – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održan je prvi put 20.11.2021. godine

Inicijator i organizator – udruženje «ŽUTE PATALONE – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept inkubator društvene odgovornosti» ima za cilj podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca. «To je zato što verujemo da ideje mogu promeniti svet a da samo srećno detinjstvo može doprineti boljitku čovečanstva.»

Osoba za kontakt: Tijana Adamov Ignjatović, osnivač i zastupnik «Kampanje sa svrhom» & «Žute Patalone» 064 190 38 21 tijana.ai@zutepatalone.com