Donošenje odluka u ESG komunikaciji
ESG komunikacija danas više nije pitanje poruke.
Postaje pitanje odluke.
U praksi, upravo ovde većina kompanija pravi grešku.
Kada komunicirati. Kada sačekati.
I ko donosi tu odluku.
Kada ćutanje nije zlato
Na WARM UP HUSH UP 2026 otvorili smo pitanje koje danas postaje realnost za kompanije:š
– kada komunicirati održivost
– kada sačekati
– kako doneti odluku bez reputacionog rizika
U čemu je izazov
U praksi, najveći problem nije šta reći.
Već:
– kako proceniti da li nešto treba komunicirati
– kako uskladiti marketing, ESG i legal
– kako izbeći i greenwashing i greenhushing
– kako doneti odluku koja je i tačna i kredibilna
Gde kompanije najčešće greše
– komuniciraju prerano, bez interne validacije
– komuniciraju bez usklađenosti između funkcija
– izbegavaju komunikaciju (greenhushing)
– odluke donose ad hoc, bez jasnog procesa
– odgovornost nije definisana
Šta je ESG Decision Lab
ESG Decision Lab je zatvoren radni format za interne timove, fokusiran na donošenje odluka u ESG komunikaciji u realnim situacijama.
Ne bavimo se teorijom.
Radimo na konkretnim dilemama i odlukama koje kompanije svakodnevno donose.
Cilj je bolja odluka, a samim tim i bolja poruka.
Šta se menja nakon ESG Decision Lab-a
– tim zna kada da komunicira, a kada da sačeka
– odluke više ne zavise od pojedinačnih procena
– postoji jasan proces i odgovornost
– smanjuje se reputacioni i regulatorni rizik
Kako izgleda rad
– rad na konkretnim scenarijima
– procena komunikacionog rizika
– simulacija decision procesa
– usklađivanje uloga i odgovornosti
Za koga je
– Marketing
– Corporate communications
– ESG / sustainability
– Legal / compliance
Format
On-site workshop
Online workshop
Facilitator: Jamie Rusby
Former Head of Sustainability Communications at IKEA and VELUX
Iskustvo iz sistema kao što su IKEA i VELUX, gde su modeli donošenja odluka u ESG komunikaciji već implementirani u praksi.
Zašto sada
– rast ESG regulative
– povećan reputacioni rizik
– pritisak na transparentnost
– kompleksnost donošenja odluka
Ključna ideja
U ESG komunikaciji,
najveći rizik nije u poruci,
već u odluci koja joj prethodi.
Ako vaš tim već dolazi do ovih pitanja u praksi, ESG Decision Lab je sledeći logičan korak.
Kontakt
Pišite ili zakažite kratak razgovor da vidimo kako bi ESG Decision Lab izgledao u vašem kontekstu.
Tijana Adamov Ignjatović
tijana.ai@zutepatalone.com
+381 64 190 38 21
KAMPANJE SA SVRHOM. CAMPAIGNS WITH PURPOSE 